Команда King Group взяла участь у SBC Summit Ukraine 2026 — п’ятій Всеукраїнській конференції зі спортивного маркетингу, яка об’єднала представників спортивної спільноти, бізнесу, державного сектору та медіа.

Форум став важливим майданчиком для обговорення майбутнього українського спорту, сучасних підходів до спортивного менеджменту, залучення інвестицій та розвитку партнерств між федераціями, брендами й державними інституціями. Цього року особливу увагу учасники приділили ролі спорту в умовах війни, як інструменту підтримки суспільства, реабілітації військовослужбовців і ветеранів, соціальної адаптації та формування міжнародного іміджу України.

Окрему увагу учасників привернула панельна дискусія «Трансформація спортивного спонсорства: від логотипу до досвіду», модератором якої виступив спортивний коментатор та журналіст Володимир Звєров.

Серед спікерів панелі — Head of Brand Activation & Partnerships King Group Євген Яценко, легенда українського футболу Олександр Шовковський та комерційний директор MEGOGO Ігор Зайчук.

Під час дискусії Євген Яценко говорив про те, як змінюється спортивне спонсорство та чому сьогодні брендам уже недостатньо просто розмістити логотип на формі чи банері. У своєму виступі він розібрав кейси міжнародних компаній, звернув увагу на приклади ефективних інтеграцій, які, навпаки, стали «грошима на вітер» через відсутність емоційного зв’язку з аудиторією.

«Сьогодні люди не купують логотипи, вони купують емоції, досвід і залученість. Якщо бренд не стає частиною історії вболівальника, спонсорство перестає працювати», — зазначив Євген Яценко під час виступу.

Для King Group участь у SBC Summit Ukraine 2026 стала можливістю долучитися до професійного діалогу про трансформацію спортивної індустрії, обмінятися досвідом із представниками ринку та отримати нові інсайти щодо розвитку спортивного контенту, партнерств і комунікацій.

Проведення саміту вкотре підтвердило: розвиток українського спорту сьогодні неможливий без ефективної взаємодії спортивної спільноти, бізнесу та держави. Саме така синергія створює основу для нових проєктів, міжнародних колаборацій і посилення позицій України на світовій арені.